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“深耕”與“創新” :南粵古驛道第三屆文化創意大賽全新升級
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信息發布:征集碼頭網    點擊次數:6745    更新時間:2019-05-24

5月22日上午,2019年中國南粵古驛道第三屆文化創意大賽新聞發布會在廣東省博物館一樓學術報告廳召開。

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發布會現場。

 

發布會現場

  省文化和旅游廳、省自然資源廳、省工業和信息化廳、省住房和城鄉建設廳、省體育局、省“三師”專業志愿者委員會、省建筑設計研究院、省廣輕控股集團、省博物館、省工程勘察設計行業協會、廣州創意產業協會等主辦、承辦、協辦單位代表等蒞臨現場,共同揭開本屆文化創意大賽的帷幕。

  省文化和旅游廳黨組成員龍家有發表致辭,他指出:南粵古驛道文化創意大賽是加強古驛道活化利用的重要途徑,各級各部門積極配合、調動資源、綜合施策,切實推動了嶺南優秀傳統文化的傳承和發展,有效推動了南粵古驛道文化、旅游等產業體系的融合,為精準扶貧和鄉村振興貢獻力量。

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省文化和旅游廳黨組成員龍家有致辭。

  隨后,省建筑設計研究院黨委書記曾憲川發言,帶大家回顧第二屆南粵古驛道文化創意大賽的豐碩成果,充分介紹了第三屆文創大賽的創新亮點。曾憲川書記舉例說明,往屆參賽方案分別以出讓知識產權和小批量生產的形式落地,打通了由“創意到產品”的最后一公里,讓人看到了創意落地的無限潛能。

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省建筑設計研究院黨委書記曾憲川發言。

  第二屆文創大賽獲得了外界的高度關注,影響力持續擴大。第三屆文創大賽將充分吸取往屆大賽的經驗,多方協力,發揮文創的力量。

  為了更好地整合力量,第三屆文創大賽特邀廣輕控股集團共同承辦,成立聯盟單位,一同探索大賽公眾呈現的豐富形式。

  據悉,“深耕”與“創新” 是本屆文創大賽的立足點。為此,大賽還將特別開啟全新的賽制:第一,站點壓縮,做精做深;第二,大師出題,量身定做;第三,企業參與,對接落地;第四,渠道貫通,收益反哺。

  以上四大全新賽制將會是本次文創大賽強有力的支撐。大賽以全新賽制為基礎骨架,等待各方參賽者為南粵古驛道文創大賽注入新鮮的血液。

  新聞發布會上,省“三師”專業志愿者委員會、省建筑設計研究院、省廣輕控股集團代表共同上臺進行聯合簽約儀式。隨后,主辦、承辦、協辦單位出席嘉賓共同上臺為第三屆文創大賽進行啟動儀式,對大賽的后續開展寄予熱切的期望。

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三方簽約儀式。

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大賽啟動儀式。

  隨著大賽的正式啟動,參賽宣講和招募也緊鑼密鼓地展開。有關負責人在發布會現場詳細解析了賽制,突出本屆大賽與同類設計大賽相比具有的獨特優勢——即從設計—成熟方案—產品直接形成了完整有力的落地鏈條。同時,大賽還鼓勵設計師做好調研研究,提高設計水平,形成從產品到營銷的完整規劃。廣東省工藝美術研究所與廣東外語外貿大學在現場簽署“盤瑤萌獅U盤”授權協議并實現量產,無疑為本次發布會加上了一個頗具說服力的注腳。

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南粵古驛道視覺與景觀設計總監張強現場傳授文創設計經驗。

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省“三師”專業志愿者委員會副秘書長鄭志偉在現場解析賽制。

  南粵古驛道是歷史上中原地區入粵和嶺南商貿活動的主要通途,歷屆文化創意大賽志在挖掘南粵古驛道沿線歷史、人文、自然等特色資源和文化元素,助力嶺南優秀傳統文化傳承發展,助力鄉村振興。

  第三屆南粵古驛道大賽振興傳統、傳承文化的意志,依托往屆大賽積累的良好口碑與實踐經驗,積極對自身進行改進,再創不少亮點。

 

創新有道,深耕細作

  作為本屆文創大賽的立足點之一,“創新”的重要性不言而喻。創新并非天馬行空,而應結合實踐。為了減少創新實踐過程中的無用功,實現創新有道,效率提升,本次大賽特地成立了由文化文物相關專家,工藝、美術、平面設計等行業大師,知名設計師及產品制作廠家代表組成的專家小組。

  結合產品制作要求,專家小組將為各活化點量身定制定向命題,明確產品指向,確定產品材質,確保批量生產的可行性。命題競標的形式也保證了參賽者自主的創新性,讓參賽者的思維在合理的道路上盡情展開。

  與第二屆的多地區開展規模相比,本屆文創大賽實行站點壓縮,僅選取潮州(潮汕)、茂名、清遠三地為創意地,意在深耕細作,加大對粵東西北地區的關注力度。大賽還為三地擬定了有針對性的特色主題:1.潮州(潮汕)站主題:精細潮汕,左聯青年故鄉;2.茂名站主題:大唐荔鄉,海絲重鎮;3.清遠站主題:百粵鳳城,詩語陽山。

 

設計落地,保證成果

  值得參賽者關注的是,本次文創大賽相當重視最終創意設計的落地生產,不僅為競標前3名提供文創獎勵金與專家技術扶持,還將結合站點所在地的文化旅游推廣活動進行路演推介。一旦中標,作品將擁有廣闊的發展前景,參賽者將在友好互利的協商原則下獲得合作機會。

  除此之外,大賽工作委員會還會為中標方案推薦合適的企業,推進后續的規模生產。據了解,本屆大賽中,廣東省工藝美術研究所、廣州市工藝美術總公司、佛山市新石灣美術陶瓷有限公司、潮州市德藝軒謝金英大師工作室、明德園、廣東蒙娜麗莎創意設計有限公司等十余家企業目前已作為大賽支持單位積極參與,也歡迎更多的優質企業一起助力創意設計落地。

  讓創意真正落到實處,實踐文化傳承是大賽的目標。

 

收益反哺,持續發展

  本次大賽還有一個不可忽視的亮點:省建筑設計研究院將協同省廣輕控股集團為“南粵古驛道文創產品”注冊商標?;襝嚶Υ逭?、地方相關企業(出資方)認同并購買的方案,可生產后冠以“南粵古驛道文創產品”商標(食品類需單獨提供食品安全認證資料),通過指定渠道進行銷售。

  在當代,商標能為產品提供不少的品牌附加值?!澳顯涼沛淶牢拇床貳鄙癱瓴喚瞿芪斜攴槳柑嶸桃導壑?,提高產品的認可度與知名度,還能為其增添深厚的歷史文化內涵。同時,產品還能通過大賽工作委員會指定渠道進行銷售。

  本屆大賽的亮點還在于可持續發展的收益反哺概念。據悉,產品銷售收益所得一方面將用于大賽日常運營維護,另一方面將用于古驛道文化傳承及推廣,帶動當地旅游經濟發展。輸血造血,用文化創意營造社會正能量。

 

多方支持,資源雄厚

  本屆大賽得到主辦單位省文化和旅游廳、省自然資源廳、省工業和信息化廳、省住房和城鄉建設廳、省體育局以及承辦單位省“三師”專業志愿者委員會、省建筑設計研究院、省廣輕控股集團,潮州、茂名、清遠市人民政府的大力支持。各方將為大賽的各項準備工作以及后續賽事開展提供強有力的支持,實現常態化媒體曝光、提供文創產品量產費用、打通文創作品從設計到生產的鏈條等。

  多方合作與資源整合是本屆文創大賽得以成功開展的保證,同時也是對大賽優良性質的有力認可。

  歡迎各大高校、企業積極關注并踴躍參與方案競標。相信在主辦方與參賽者的共同努力下,第三屆文創大賽必將創作出更高質量、多元化、切實際的作品,將推動嶺南文化創造性轉化、創新型發展的賽事初心落到實處。

  期待創意激發時代活力,文化掀起社會熱潮。

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參賽代表合影。

 

  附:

第二屆文創大賽部分情況

  第二屆文創大賽先后帶領31家參賽單位500多個青年團隊,走訪了徐聞、連州、中山、惠東、梅州、肇慶等6個地區的古道古村,精心創作出560余項接地氣的創意方案,生動刻畫到文具、日用品、土特產包裝、時尚服飾、首飾、表情包、手機小游戲、陶藝、繪畫、攝影、AR視頻、建筑景觀小品等表現載體,向當地群眾、游客和廣州市民、游客呈現。國慶長假期間,結合11條古驛道重點線路對外開放,精選部分優秀文創作品批量生產后分發到60個游客服務中心展銷,鑰匙扣、隨身鏡、環保袋、胸針等網紅產品得到廣泛關注。大賽梅州站作品《八珍娘酒禮盒包裝設計》《梅州茶鹽古道系列茶杯》等,分別以出讓知識產權和小批量生產的形式落地,打通了由“創意到產品”的最后一公里。

  大賽依托南粵古驛道網、古驛道公眾號和各大主流媒體及時報導賽事信息,近30家主流媒體450次發稿累計了270萬的閱讀量,近30家熱門網絡平臺500次發稿累計了100萬的閱讀量,百度關鍵詞“古驛道文創”收錄量達25萬。大賽還特別邀請到包括澳門在內的省外21家高校44個參賽作品,成功挺進省旅博會和中國設計大展,影響力持續擴大。


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